吉本興業が2025年11月にスタートさせた有料配信サービス 「DOWNTOWN+（ダウンタウンプラス）」が、リリース直後から異例の勢いで成長している。開始からわずか数週間で 会員数が50万人を突破（※現在60万人以上に到達と報道） し、多くのメディアや業界関係者の注目を集めている。
長い休止を経て――松本人志の復帰
松本人志氏は2024年1月に活動を休止して以降、約 1年10か月ぶりに表舞台へ戻った。これは彼自身が起こした騒動と裁判対応によるもので、長期の休業は芸能界の大きな話題となった。そんな中での配信サービス立ち上げと復帰は、単なる「戻ってきた」ではない、彼自身の新たな挑戦の場として位置づけられている。
なぜここまで伸びたのか？
「ダウンタウンプラス」は 月額課金制（約1,100円） の新プラットフォームであり、通常のVODサービスと同じかやや高めの料金設定にもかかわらず、わずか 20日で50万人超の会員を獲得。これは一般的な動画配信スタートの数字を大きく上回るスピードだ。
この加入者数には以下のような背景があると分析されている：
- 松本人志個人の“待望の復帰”という話題性
- 地上波では見られないオリジナルコンテンツの提供
- 浜田雅功ら人気芸人の参加や、既存作品の価値享受
- かつてのファンだけでなく若い世代からの再評価も進むこと
お笑い企画が止まらない
配信では、松本人志主導の新企画が次々と打ち出されている。大喜利番組やトーナメント形式の企画など、テレビでは実現が難しい 自由度の高いアイデアが次々に形になっている。この点が、サブスク会員の継続につながっているとの声もある。
テレビとは違う価値の創出
業界の観点から見ても、「ダウンタウンプラス」の成功は単なる人気だけで語れない。テレビ中心だった松本のこれまでの活動から、 ネット配信プラットフォームでの個人主導のコンテンツ提供 へとシフトしたことは、日本のお笑い界全体の「プラットフォーム革命」とも言える動きだ。
視聴者にとっては、新しい映像体験を得られるだけでなく、 松本人志という巨大なブランドがインディペンデントな形で機能している という点に大きな価値がある。
これからの展望
「ダウンタウンプラス」は、スタート直後の数字だけでなく、これからの コンテンツ継続供給と会員維持戦略 が注目されている。松本人志が今後どのようなお笑い企画を仕掛け続けるか、そしてプラットフォームがどう成長していくかは、日本のエンタメ産業全体にとって注目すべき“試金石”となるだろう。
大阪で売れて、東京で売れて、そして、新たなプラットホームでも売れる。ダウンタウン世代にとっては嬉しい叫びであろう。